Производители дивинов и раньше говорили, что за рубежом сложно продать продукт под названием divin, т.к. потребители его не знают. В странах СНГ в какой-то степени выручало второе название «коньяк», написанное мелким шрифтом. Однако теперь и этой малой поддержки не будет.
Divin перестанет быть brandy?
На западных рынках, которые ограничиваются, в основном, странами Прибалтики, Израиля и Канады (малыми партиями) обычно на контрэтикетке дивинов было написано brandy. Однако, согласно планируемым изменениям в законодательстве, категория продукции «дивин» будет переименована в rachiu de vin (винную водку).
Если западным потребителям понятно, что такое бренди, то rachiu de vin – новая загадка для них. Тем более что известная граппа – тоже винная водка. Кроме того, технологии производства водки и коньяка заметно отличаются. Зато появится категория более качественной продукции — rachiu de vin IGP Divin, но до нее не все сразу дорастут, т.к. для этого нужно иметь виноградники, аттестованные как для производства вин с IGP. Не у всех молдавских коньячных предприятий они есть или есть хотя бы поставщики с такими виноградниками.
Появились новые проблемы
Если наши власти прошляпили со своевременной регистрацией Pastoral-а на международном уровне, то и с названием divin они тоже создали производителям проблемы. Так как при ввозе в страны СНГ (основные рынки для этой продукции) в документах было написано «divin (коньяк)», то применялся акциз, как и на коньяк. А без упоминания о коньяке, наш дивин попадает под другой товарный код, и акциз на него выше, чем на коньяк.
Ассоциация производителей Divin подготовила письмо в министерство сельского хозяйства, регионального развития и окружающей среды, минэкономики и НБВиВ с просьбой о том, чтобы они вышли на соответствующие органы этих стран с разъяснениями, — говорит председатель ассоциации, заместитель генерального директора ООО Calarași Divin Константин Олару. – Ведь дивин – это тот же коньяк, производится по той же технологии, поэтому тарифный код должен быть таким же. С Белоруссией уже проблем нет. При поставках наливом дивинов в эту страну растаможка идет по коду коньяка. Мы работаем с названием divin и прекрасно понимаем, что для нас обратной дороги нет. Оно зарегистрировано в AGEPI, в том числе и по Лиссабонскому соглашению и защищено во всех странах-подписантах».
Однако на эти изменения в других странах потребуется время, а продавать надо сегодня. Белоруссия является исключением, потому что наши дивины наливом для ее госпредприятий – сырье.
Почему-то не продвигают
С потребителями на экспортных рынках тоже не ведется никакой работы по продвижению продукции под названием divin, потому что в одиночку это делать не по силам ни одному комбинату. По мнению госсекретаря министерства сельского хозяйства, регионального развития и окружающей среды Василе Луки, для продвижения IGP Divin в первую очередь нужна консолидация производителей.
Больше нет инициативы, чем денег, — уверен г-н Лука. — Коньячные предприятия делают отчисления в фонд винограда и вина и имеют право на финансирование конкретных проектов. Кроме того, они могут получить субсидии на продвижение продукции на внешних рынках из Национального фонда развития сельского хозяйства и сельской местности, если не получили финансирования из других источников. Размер поддержки составляет 50% от стоимости расходов, но не более 100 тыс. леев на одного получателя – для участия в выставках, ярмарках, конкурсах агропродовольственного профиля, организуемых за пределами страны; 30 тыс. леев — на охраняемое географическое указание, наименование места происхождения продукции и гарантированные традиционные продукты».
В 2016 г. НБВиВ провело первый в Молдове Салон дивинов для потребителей, пригласив, в основном, ВИП-ов, планируя его сделать традиционным для обычной публики. Но в 2017 г. его так и не провели. Учитывая, что на дворе уже апрель 2018-го, наступает тёплое время года, когда спрос на крепкие напитки уступает спросу на вина. В лучшем случае к этой теме вернутся в конце года. А на экспортных рынках ассоциации Divin не мешало бы поучаствовать в выставках коллективным стендом, а также организовать публикации в местных СМИ. Это – как минимум.
