Национальный винный бренд «Wine of Moldova. A legend alive» был запущен в декабре 2014 г. На его презентации говорилось о том, что качественные отечественные вина будут маркироваться этим знаком. Но только спустя два года определено, как производители могут получить право продавать свои вина под таким «зонтиком».
Бренд представлял отрасль
Директор Национального бюро винограда и вина Георгий Арпентин признает, что до сих пор у бренда «Wine of Moldova» была больше развита маркетинговая сторона, и он, в основном, просто представлял отрасль. На первом этапе работы с этим зонтичным брендом усилия НБВиВ были направлены на то, чтобы сделать Wine of Moldova более узнаваемым. И, в принципе, это удалось. Согласно опросу, проведенному Magenta consulting, об этом бренде знают даже детали 64% респондентов, 29% слышали, но не могут сообщить подробностей, и только 7% его название вообще не знакомо.
А теперь решено нематериальную часть этой марки сочетать с материальной, чтобы под ее зонтиком продавались только вина, которые заслуживают права продаваться под брендом Wine of Moldova.
Категории качества вин
Напомним, что в молдавском законодательстве есть градация продукции по качеству. На вершине этой пирамиды находятся вина с защищённым наименованием по месту происхождения (DOP), на второй ступеньке – с защищенным географическим указанием (IGP), на третьей – сортовые вина, в которых проявляется типичность сорта, а также купажные (на базе этих сортовых вин) и на нижней – просто вина. Вина, которые находятся на третьей ступени качества, могут претендовать на право продажи под национальным зонтичным брендом.
Сертификация вин под ТМ Wine of Moldova несколько проще, чем у вин с DOP и IGP, для которых виноград должен использоваться только из определенной географической зоны. В данном случае виноград может быть из любого региона Молдовы, но требование к типичности сорта сохраняется. Эти вина тоже проходят через органолептическую оценку на дегустационной комиссии и определение физико-химического состава.
Кстати, вина с DOP и IGP по умолчанию тоже попадают под Wine of Moldova.
Как это будет визуально?
В настоящее время обсуждается, как лучше их выделить визуально. Один из рабочих вариантов выглядел так:
Скорее всего, будут наклейки с логотипом разных цветов на бутылки (для вин с географическим указанием, наименованием по месту происхождения и непосредственно для вин Wine of Moldova – свой цвет), по аналогии с наклейками-медалями, которые завоеваны на дегустационных конкурсах. Это позволит потребителям легче ориентироваться на магазинной полке по уровню качества. Важно отметить, что на каждую наклейку будет нанесен индивидуальный номер, по которому можно будет проверить «историю» продукта на сайте бюро (находится в разработке), в том числе какая была партия, какие физико-химические показатели были определены и т.д.
Каждый производитель, желающий получить право на использование этим товарным знаком, должен заключить с НБВиВ не эксклюзивный лицензионный договор, т.к. этот бренд зарегистрирован за бюро. Помимо Молдовы, будет получена его охрана в ЕС и Китае. Все партии вин, произведенных под ТМ Wine of Moldova, будут зарегистрированы в виноградно-винодельческом регистре.
Процесс пошёл
Первые поставки отечественных качественных вин, маркированных таким образом, будут сделаны в Польшу, в 67 супермакетов «Carrefour» и «Selgros Cash&Carry», где будет организована кампания по продвижению вин под брендом Wine of Moldova. Процесс уже пошел: отобраны первые вина для польского ритейла (примерно 25 наименований вин, всего – порядка 100 тыс. бутылок) от шести предприятий, чья продукция наиболее представлена на этом рынке, поэтому в первую очередь надо помочь им.
Мы продвигаем только сухие и полусухие вина (под брендом Wine of Moldova не могут быть полусладкие вина, изготовленные с добавлением вакуум-сусла). Иначе, какой смысл взять вина, которые там еще не продаются, даже если они очень хорошие? Для этих производителей есть другие программы – по поиску импортеров. Здесь, как в футболе, где есть высшая лига, первая лига. Поиграй сначала в «первой лиге», потом перейдешь в «высшую», — говорит Георгий Арпентин.
Как не испортить?
Поскольку национальным брендом будут пользоваться много винзаводов, возникает вопрос – как не допустить дискредитации марки? Не получится ли так, что на дегустационную комиссию подают одни образцы, а наклейки с логотипом Wine of Moldova клеят на бутылки с другим вином? Насколько потребители могут быть уверенными, что одобренный комиссией образец соответствует заявленной партии? Директор НБВиВ ответил так:
Отбором образцов занимаются сотрудники Национального центра проверки качества алкогольной продукции. Они должны при этом сохранить у себя, в центре, по две бутылки из каждой партии как контрольные и еще по две – у производителя. Также будет контролироваться декларируемый объем продукции, который прошел проверку, и отгружаемый. Это должно способствовать повышению ее общего уровня качества».
В Положении о предоставлении лицензии на Wine of Moldova говорится, что владельцы лицензии обязаны уведомить НБВиВ об изменении качества винодельческой продукции и воздержаться от нанесения знака до переоценки качества и получения извещения от НБВиВ. Это тоже вызвало сомнения – будет ли данное требование соблюдаться?
Как заверил собеседник, будет и контроль. А те, кто провинился, попадут в список предприятий, которых будут больше проверять. НБВиВ не занимается таким контролем, но подает заявки в Государственную инспекцию по надзору над алкогольной продукцией, чтобы ее инспектора проверили. Также бюро вправе потребовать у владельцев лицензии оплату ущерба, причиненного несоответствием качества винодельческой продукции, на которую были нанесены знаки Wine of Moldova. Это будет делаться через суд.
Под ущербом понимается не только стоимость марок, но и вред, нанесенный имиджу бренда, потому что в создание положительного имиджа молдавских вин и их индустрии тратятся значительные суммы. Величина штрафов пока не обсуждалась.
Производителей воспитают
Но надо больше применять воспитательных мер и донести до сознания предпринимателей, что на имидж тратим много их же денег, и какой смысл в этих инвестициях, если кто-то будет эту работу сводить насмарку? – спрашивает г-н Арпентин. — Есть и другие способы воздействия. Например, не будем включать такие предприятия в программы по продвижению, пусть сами их оплачивают. В них будут участвовать только добросовестные производители. Мы не хотим судиться с нашими предприятиями, которые платят в фонд винограда и вина, сделав ставку на предупреждение нарушений».
Будем надеяться, что от появления материальной составляющей национального винного бренда потребители только выиграют.
