Ведущая группа компаний LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton), производящих предметы роскоши, подвела финансовые итоги за 2025 г. Она работает в пяти секторах — вина/спиртные напитки, мода/кожа, парфюмерия/косметика, часы/ювелирные изделия, селективная розничная торговля, но нас интересует направление вин, коньяков и прочего алкоголя.
Для справки:
LVMH основана в 1987 г., её возглавляет Бернар Арно с 1989 г. В портфель входят 75 престижных домов (Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Moët & Chandon, Hennessy и другие).
Основные моменты
После нескольких исключительных лет 2025-й год подтвердил замедление спроса, наблюдавшееся с 2023 г. Выручка от продаж вин и спиртных напитков снизилась на 5%. Прибыль от основной деятельности упала на 25%. Влияние торговой напряженности на потребителей также сказалось на ключевых рынках Китая и США.
Выручка распределилась по географическим направлениям следующим образом:
Франция — 8%
Европа, кроме Франции – 21%
США – 32%
Япония – 7%
Азия, кроме Японии – 16%
Другие рынки – 16%
В прошлом году винодельческие дома продолжили инвестировать в долгосрочную привлекательность своих брендов и запустили программу, направленную на повышение эффективности и снижение затрат.
Дома шампанского LVMH сохранили свою долю рынка на уровне 22% по объёму от всех поставок шампанского из региона Шампань и обновили свою организационную структуру для повышения эффективности, обеспечив при этом сохранение контроля над собственным управлением каждым Домом.
Dom Pérignon запустил новую маркетинговую платформу, основанную на исторических связях с художниками, и представил лимитированную серию, разработанную в сотрудничестве с Такаши Мураками.
Moët & Chandon представила свои новые фирменные цвета и заняла видное место в качестве ключевого партнера «Гран-при Формулы-1». Компания выпустила лимитированную серию, созданную дизайнером Фарреллом Уильямсом, и к концу года — специальные праздничные бутылки, оформленные в красном и розовом цветах. Дом отметил 20-летний юбилей Бенуа Гуэза в качестве мастера погреба, представив серию, состоящую из семи выдающихся коллекций Grand Vintage и бутылки Collection Impériale Création No. 1, специально оформленной по этому случаю.
Veuve Clicquot продолжила свою стратегию, ориентированную на ценности, представив новый визуальный образ для своего кюве La Grande Dame, 2018 и заключив креативное сотрудничество с модным брендом Jacquemus, которое имело большой медийный эффект. Дом продолжил реализацию своей стратегии Sun Club, продвигая новые возможности для наслаждения своей продукцией в дневное время, в частности, в Японии, Австралии и Франции, и подтвердил свою поддержку женщин-предпринимателей в рамках программы Bold.
Компания Ruinart подтвердила успех своего флагманского шампанского Blanc de Blancs и повысила престиж своего прекрасно преображенного заведения по адресу 4 Rue des Crayères в Реймсе благодаря художественной программе с участием Джулиана Шарьера и Сэма Фоллса.
В октябре Krug представил «Every Note Counts» — новый музыкальный проект, созданный в сотрудничестве с композитором Максом Рихтером. Кроме того, Дом подтвердил прочность своих основ и представил Krug Grande Cuvée 173e Édition, Krug Rosé 29e Édition и Krug Clos du Mesnil 2009.
Chandon получил беспрецедентное признание за свой опыт в производстве игристых вин и приверженность принципам устойчивого сельского хозяйства, завоевав 86 наград и медалей на пяти крупных международных конкурсах. Chandon California также получил сертификат Regenified™ (уровень 4) по регенеративному сельскому хозяйству.
Тихие вина, производимые Moët Hennessy Wine Estates (объединяет коллекцию из восьми престижных винодельческих домов мира, ниже упомянуты некоторые из них), показали хорошие результаты в сложной экономической ситуации. Розовые вина Прованса продолжали опережать категорию розовых вин в мире.
Château d’Esclans (Кот-де-Прованс, знаменитое вино Саши Лишина — Whispering Angel) подтвердило свое мировое лидерство, продемонстрировав хорошую устойчивость в США.
Minuty (Кот-де-Прованс) быстро восстановилось на своих ключевых рынках.
Cloudy Bay (Новая Зеландия) продолжало выделяться как эталон среди вин Sauvignon Blanc, достигнув исключительных результатов во всех регионах.
Винодельня Terrazas de los Andes (Аргентина) получила отличные оценки критиков за качество своих вин, подтвердив тем самым стратегию компании по выпуску продукции премиум-класса.
Легендарная винодельня долины Напа Joseph Phelps продолжила укреплять свои позиции в США, запустив вторую кампанию «Приглашение к приобретению» и выпустив Insignia, 2022.
Винодельня Ao Yun укрепила свои позиции как лучшее красное вино, производимое в Китае, выпустив винтаж 2021 года.
Коньячный дом Hennessy отметил свое 260-летие. Компания повысила свой авторитет благодаря сотрудничеству со своими влиятельными культурными посланниками, что подтверждается выдающимся успехом кампании «Решение» с участием Леброна Джеймса. Однако ситуация оставалась сложной на двух основных рынках – в США и Китае, где также сдерживалось введение новых таможенных ограничений. В Южной Африке Hennessy сохранил позитивную динамику благодаря новому этапу кампании «Создано для большего». В 2025 г. Дом активизировал свои экологические и социальные обязательства – ключевой компонент стремления к совершенству – благодаря прогрессу в программе «Живые ландшафты», запуску инициатив, оказывающих позитивное воздействие, через программу «Живые сообщества» и обновлению основных международных сертификатов.
Glenmorangie (шотландский виски) запустила масштабную маркетинговую кампанию «Однажды в Шотландии» с участием легендарного актера Харрисона Форда.
Ardbeg (шотланский виски) открыла Ardbeg House на острове Айлей, великолепное место, предлагающее полное погружение в уникальную атмосферу бренда.
Водка Belvedere (Польша) продолжила наращивать свой инновационный темп, выпустив Belvedere Dirty Brew — новый купаж, созданный с использованием сертифицированного органического кофе. Роскошная водка Belvedere 10 подтвердила свое лидерство.
Ром Eminente (Куба) нарастил свои позиции в Европе благодаря запуску Carta Oro.
Перспективы
Бизнес-группа «Вина и спиртные напитки» подошла к 2026 г. с той же решимостью, что и в 2025 г., и продолжит инвестировать в свои Дома и подтверждать свое лидерство в ключевых категориях — коньяк, шампанское, односолодовый виски и прованские розовые вина.
Осознавая потенциальные проблемы на горизонте – такие как тарифы в США, антидемпинговые меры в Китае и неблагоприятные обменные курсы – Дома будут придерживаться прагматичного подхода и сосредоточатся на укреплении своих основ — уникального опыта, исключительного качества продукции, силы дистрибьюторских сетей и привлекательности своих брендов.
Фотокредит — LVMH.
Статьи по теме:
50 лучших производителей Champagne
