После публикации ежегодного рейтинга самых дорогих винных брендов консалтинговая компания Brand Finance обнародовала и отчёт по самым дорогим брендам спиртных напитков, составив ТОП-50. В нём есть немало интересного.
Самый дорогой
В отчёте сделан вывод о том, что бренд элитного байцзю Moutai сохраняет титул самого дорогого бренда в мире среди алкогольных напитков восьмой год подряд. Его стоимость оценивается в $49,7 млрд и за год выросла на 16% до $49,7 млрд.
Байцзю Moutai является национальным напитком (производится из сорго, крепость 53-55%), является обязательным на официальных правительственных банкетах в Поднебесной. Китайцы его обычно пьют по особым торжественным случаям. У этого напитка давняя история и традиции, а спрос превышает предложение, поэтому цена остаётся стабильно высокой. Бренд принадлежит компании Kweichow Moutai.
Интересно, что следующие четыре позиции тоже принадлежат китайским брендам, из которых верхние три строчки – это байцзю.
Самый сильный
В дополнение к расчету стоимости бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих инвестиции в маркетинг, акционерный капитал и эффективность бизнеса.
Помимо того, что Moutai является самым дорогим брендом, теперь он также является и самым сильным брендом спиртных напитков в мире. Он может похвастаться индексом силы бренда (BSI) 90,8 из 100 с соответствующим рейтингом бренда AAA+.
Самый быстрорастущий
Бренд текилы «1800» претендует на звание самого быстрорастущего бренда спиртных напитков, увеличившись более, чем вдвое, по сравнению с прошлым годом. Его стоимость выросла на 111,5%, до $424 млн. Это стало возможным благодаря росту категории текилы в целом и улучшению позиций брендов среди потребителей текилы. Эта продуктовая категория в своём росте опережает другие категории алкоголя, в связи с меняющими предпочтениями потребителей, которые выбирают более качественный продукт премиум-класса.
Примечательно, что вторым по этому показателю является ещё один бренд текилы – Casamigos, который также увеличил свою стоимость более, чем в два раза — на 108,5%, до $934 млн. С момента своего основания компания Casamigos нарастила продажи, следуя органической маркетинговой стратегии «сарафанного радио». Их рост является прямым результатом увеличения доли рынка.
Стоимость бренда дана в свободном доступе только для первой десятки.
Если рассматривать принадлежность брендов по странам, то больше всего дорогих брендов – из Китая (10), Великобритании (7), Франции и Мексики (по 5).
Статьи по теме:
ТОП-15 самых дорогих винных брендов в мире
Если вам нравится сайт wine-and-spirits.md, можете финансово подержать его работу через платформу patreon или PayPal (angeltar387@gmail.com).
