Опубликован ежегодный отчёт консалтинговой компании Brand Finance, в котором определены 15 самых дорогих брендов в мире. Его результаты очень интересны и в чём-то удивительны.
Самый дорогой
Каждый год ведущее консалтинговое агентство по оценке брендов Brand Finance тестирует 5000 крупнейших брендов и публикует более 100 отчётов, ранжирующих бренды во всех секторах и странах. 15 самых дорогих и сильных мировых брендов шампанского и вина включены в ежегодный рейтинг «Brand Finance Champagne & Wine – 15` 2023».
В отчёте говорится, что Moët & Chandon третий год подряд сохраняет титул самого дорогого бренда в категории «вино и шампанское», стоимость которого оценивается в $1,3 млрд, несмотря на снижение стоимости бренда на 10%.
Но его догоняет китайский бренд Changyu, стоимость которого за год выросла на 33%, до $1,2 млрд, и он поднялся на две позиции в рейтинге 2023 г. Changyu мало известен среди западных знатоков вина, но он станет шокирующим претендентом на первое место в рейтинге винных брендов. Огромный и растущий объём китайского винного рынка означает, что бренд чрезвычайно ценен.
Самый сильный
В дополнение к расчету стоимости бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих инвестиции в маркетинг, акционерный капитал и эффективность бизнеса.
Changyu становится самым сильным брендом в категории «вино и шампанское» с оценкой BSI 83,2 из 100, что дает ему рейтинг AAA-. Китайский бренд может похвастаться ростом популярности бренда в течение трёх лет подряд.
Самый быстрорастущий
Penfolds — самый быстрорастущий бренд, стоимость которого за год выросла на 48% до $659 млн. Этот австралийский бренд также является вторым по силе в своей категории с индексом BSI 81,6 из 100. Сила бренда Penfold выросла на 19 пунктов, по сравнению с прошлым годом, что принесло бренду соответствующий рейтинг AAA-.
Применяя новые технологии и инновации, Penfolds оптимизировал свой ориентированный на потребителя подход. Это включает запуск в 2022 г. линейки вин, которая впервые вышла за рамки австралийского производства. В неё вошли французские и калифорнийские вина, что было направлено на повышение узнаваемости бренда во всем мире и увеличение доли рынка, что привело к повышению стоимости и силы бренда. Это также отразило устойчивое развитие Penfolds, поскольку выпуск новой серии вин был направлен на смягчение нагрузки на регионы с более суровым климатом и сниженной урожайностью.
В свободном доступе в отчете приведены данные только по первой десятке брендов.
Можно заметить, что два бренда из ТОП-15 не входили в прошлогодний рейтинг. Причём Beringer запрыгнул сразу на восьмое место – круто!
15 самых дорогих винных брендов происходят всего лишь из пяти стран. Франции принадлежит 36,42% от общей стоимости ТОП-15, США – 25,26%, Австралии – 22,09%, Китаю – 12,02%, Чили – 4,20%.
Если вам нравится сайт wine—and—spirits.md, можете финансово подержать его работу через платформу patreon или PayPal (angeltar387@gmail.com).
