Не секрет, что основным экспортным рынком для грузинских вин является Россия. В общем объёме их зарубежных продаж (в натуральном выражении) на поставки в РФ в 2024 г. приходится 70,4%, или 66,7 тыс. л (+7%, по сравнению с 2023 г.). По официальным данным, за прошлый год сумма экспорта в эту страну оценивается в $182,6 млн (+8,5%), достигнув максимального значения.
По информации Национального агентства вина Грузии, весь винный экспорт составил $276,1 млн, или на 6,5% больше, чем годом ранее. А вместе с крепкими напитками — $565 млн. Отгрузки осуществлялись в 72 страны. При этом в ТОП-5 входят, кроме России, Польша, Украина, Казахстан и Китай. То есть в остальные страны поставлялись небольшие объемы вина.
А феномен продаж в РФ не может не удивлять, ведь между двумя странами нет дипломатических отношений. Но только на грузинские вина ставка таможенной пошлины равна 0%. На вина из дружественных стран (в том числе из Молдовы) она составляет 12,5%, из недружественных (ЕС, США, Новая Зеландия, Австралия) – 25%, но не менее двух долларов с литра. Поэтому самые лучшие условия из импортных вин – у грузинских. Средняя цена поставляемых в Россию вин — $2,74 за литр.
Пока нет данных об импорте в РФ вин за 2024 г., но уже в 2023 г. в сегменте тихих вин Грузия заняла первое место. И вряд ли она его потеряла в прошлом году на фоне роста пошлин. При этом никаких маркетинговых программ и, соответственно, бюджетов Национальное агентство вина Грузии не выделяет для российского рынка.
Как сообщает это ведомство, государственная программа по продвижению грузинского вина в 2024 г. составила 16 млн лари ($5,72 млн). Презентации грузинского вина прошли в 20 странах мира – в США, Португалии, Финляндии, Дании, Австрии, Норвегии, Италии, Нидерландах, Японии, Польше, Германии, Китае, Франции, Великобритании, Бельгии, Венгрии, Республике Корея, Швейцарии, Турции и Латвии.
Стратегическими рынками для грузинского вина остаются США, Великобритания, Германия, Польша, страны Балтии, Китай, Южная Корея и Япония, где компании-подрядчики Национального агентства вина занимаются продвижением грузинского вина и увеличением его экспортного потенциала.
На 2025 г. бюджет Программы продвижения грузинского вина определен в размере 17,4 млн лари ($6,22 млн), что на 1,4 млн лари больше, чем в прошлом году.
Эти средства пойдут на реализацию «Государственной программы содействия популяризации грузинского вина», в рамках которой будет осуществляться софинансирование маркетинговых расходов для компаний, осуществляющих экспорт на приоритетные рынки и в различные страны мира, за исключением стран СНГ и ГУАМ.
Также будет уделено внимание популяризации грузинского вина на местном рынке. По всей Грузии пройдут выставки, конкурсы и фестивали вин, что важно для повышения потенциала винного туризма и культуры потребителя вина.
