Что значит, когда конкуренты дышат в спину, а потом и обгоняют по числу посетителей. Это то, что произошло в 2025 г.
Wine Paris` 2025 (10-12 февраля, в Париже, Франция) собрала 52,6 тыс. посетителей, 45% из которых приехали из 154 стран. На ProWein` 2025 (16-18 марта, в Дюссельдорфе, Германия) побывали около 42 тыс. ведущих специалистов из 128 стран. Однако по числу экспонентов немецкая выставка сохранила лидерство: около 4,2 тыс. экспонентов из 65 стран против 116 иностранных стендов из 54 стран у французского конкурента.
На ProWein почувствовали отток и участников и посетителей, т.к. в 2024 г. у неё были более высокие показатели: 47 тыс. зарегистрированных посетителей-специалистов из 135 стран и 5,4 тыс. экспонентов из 65 стран.
В выпущенном сегодня пресс-релизе говорится, что ведущая мировая выставка вин и крепких спиртных напитков принимает перемены и задаёт новое смелое направление развития отрасли.
Выставка получила новое название — ProWein Düsseldorf, логотип, в котором включены цвета национальных флагов, символизирующих уникальное разнообразие ProWein. А также слоган — Shape, Create, Elevate («Формировать, создавать, совершенствовать»), который призывает отрасль активно формировать будущее, внедрять инновации и развивать бизнес.
В основе трансформации — недавно созданная команда консьержей для покупателей, элементы иммерсивного дизайна, новый дизайн с чётким брендингом и впечатляющая концепция зала.
Buyers Concierge Team
Благодаря созданию специальной команды Buyer Concierge Team, предлагающей индивидуальные решения для ведущих международных покупателей, ProWein Düsseldorf обеспечит привлечение представителей мировой элиты покупателей. На начальном этапе команда сосредоточится на покупателях из США, Канады, Восточной Европы и Скандинавии. На этот новый стратегический проект будет приходиться наибольшая доля инвестиций.
Для покупателей в радиусе 350 км от Дюссельдорфа организатор предложит однодневные посещения ProWein Düsseldorf в течение всех трёх дней выставки благодаря централизованно координируемым бесплатным автобусным трансферам из ключевых пунктов в Германии, Бельгии и Нидерландах в рамках новой службы ProWein Düsseldorf Express Service.
Fair Match
Новый инструмент подбора партёров Fair Match, представленный в 2025 г., также был усовершенствован и доработан. На выставке ProWein Düsseldorf` 2026 будет сделан ещё один шаг вперёд, предложив Live Fair Match Arena, расположенную в выставочных залах.
Будет представлена новаторская концепция Insight-to-Action Framework (I2A), основанная на результатах комплексного отраслевого исследования. Этот инновационный подход призван переосмыслить формат выставок, повысив их релевантность и эффективность, а также обеспечив лучшее взаимодействие между экспонентами и посетителями. Более подробная информация о концепции I2A и её внедрении будет опубликована в ближайшие недели.
Инновационные функции для посетителей
В центре внимания будут иммерсивный опыт и элементы фестивальной атмосферы. ProWein Düsseldorf даёт отрасли новый импульс и конкретные решения на будущее:
Программа ProWein Agora Stage включает более 12 часов вдохновляющих и актуальных для рынка коротких выступлений, панельных дискуссий и докладов по темам вина и крепких спиртных напитков, которые пройдут на выставке и за её пределами. ProWein Agora Stage, являясь площадкой для выступлений, стремится исследовать и формировать будущие темы, стать движущей силой новых идей.
Секция ProWein Zero в павильоне №5 получила новый дизайн и впервые также предлагает крепкие напитки и интерактивный опыт, такой как импульсивные дегустации.
Новая обстановка
В павильонах №1-№7 будет новая планировка, которая обеспечит достаточно места для примерно 4 тыс. экспонентов ProWein. Все они получат преимущество в виде лучшей видимости, а посетители оценят более короткие расстояния между стендами и более понятную структуру.
Очень популярная зона ProSpirits впервые займет целых два павильона, что является явным признаком развития рынка.
В обновленном формате ProWein Düsseldorf состоится 15-17 марта 2026 г. Ожидается, что в ней примут участие 4 тыс. экспонентов из более чем 60 стран, в том числе около 500 экспонентов ProSpirits из более чем 50 стран.
