По данным Международной организации винограда и вина (OIV) за 2024 г., мировым лидером по объёму экспорта остаётся Италия (21,7 млн Гл, +3,2%). Но, по опубликованным данным аналитического центра Итальянского винодельческого союза Osservatorio di Unione Italiana Vini (UIV), в первом квартале 2025 г. произошло резкое падение потребления итальянского вина на основных мировых рынках.
Итальянских виноделов беспокоит растущий разрыв между экспортом и реальным потреблением. Это — чёткий сигнал, требующий срочного обсуждения.
В сообщении UIV говорится о том, что общие показатели были бы хуже, если бы не стремительный рост запасов в США до введения новой ставки пошлины администрацией Дональда Трампа. По данным UIV, экспорт в страны, не входящие в ЕС, завершил первый квартал с объёмами в трендовом снижении почти на 9% (-0,1% в стоимостном выражении), несмотря на +4% в США. Без временного роста в этой стране спад на зарубежных рынках был бы близок к 17%.
За последние шесть месяцев мы стали свидетелями явного парадокса: поставки из Италии в США, казалось, держались на уровне или даже росли в некоторых секторах, но реальные данные о потреблении говорят о другом, гораздо более тревожном. Ажиотаж перед введением пошлины обманул рынки, но ситуация иная: конечное потребление падает или в лучшем случае стагнирует. Поэтому крайне важно не путать объёмы производства (экспорта) с реальным потреблением, поскольку реальный анализ должен фокусироваться на поведении конечного потребителя, а не только на таможенных данных. Риск заключается в ложном восприятии устойчивости рынка, что может привести к неверным решениям по всей цепочке поставок», — слова президента UIV Ламберто Фрескобальди приводятся в сообщении Союза.
По мнению генерального секретаря UIV Паоло Кастеллетти, суперпремиальный диапазон — от 15 евро/литр от производителя — составляет всего 2% от объёмов и 8% от стоимости итальянского экспорта вина в США. Было бы опасно цепляться за теорию незаменимости в силу высокого позиционирования продукции. Экспорт Made in Italy на самом деле основан на хорошем соотношении цена/ качество. Необходимо как можно скорее активировать реальную защиту сектора.
Согласно информации Nielsen, на трёх крупнейших рынках мира (США, Германия и Великобритания), в I квартале зафиксировано падение объёмов потребления итальянских вин на 8% (-5,5% в стоимостном выражении). При этом в США – на 5,4%, в Германии — на 11,8% и в Великобритании – на 6,4%.
Почти все основные наименования, за исключением Prosecco, испытывают трудности с продажами – от Pinot Grigio delle Venezie до Chianti, от Lambrusco до красных вин Пьемонта и сицилийских белых вин.
Сложности также есть и на внутреннем рынке: в крупной дистрибьюции объёмы упали примерно на 4%, но ещё большее падение реализации ожидается в HoReCa.
