Полтора года назад Китай установил дополнительные пошлины на импорт австралийских вин (и на ряд других чувствительных товаров). Их производители потеряли основной рынок сбыта, который для отрасли оценивался в более чем 1 млрд. австрал. долларов в год. До этих ограничительных мер около 1500 компаний экспортировали свои вина в Поднебесную, в настоящее время их на 1 тыс. меньше.
По информации отраслевой организации Australian Grape & Wine, более крупные производители высококачественной продукции под известными брендами диверсифицировали рынки, особенно в Азии, но пока им удалось перераспределить только около 25-30% объемов продаж в Китае, которые были до введения дискриминационных пошлин.
Сначала в ноябре 2020 г. были определены ставки на уровне 107,1–212,1%, затем в марте 2021 г. их увеличили до 116,2–218,4% (ставки варьируют, в зависимости от компании). В Китае считают, что Австралия установила демпинговые цены на свои вина и несправедливо субсидировала свою винодельческую промышленность. При этом есть мнение по поводу причин политического характера.
Из австралийских винных производителей наиболее пострадал Penfolds и его владелец — Treasury Wine Estates (TWE), которые до введения пошлин получали две трети своих доходов из Азии в Китае. А продажи серий вин Bin и Icon на китайском рынке приносили 39% от глобальной выручки.
Чтобы не терять данный рынок, в этом году Penfolds объявил о запланированном на конец 2022 г. выпуске своего первого вина, произведённого в Китае. Это — красный бленд, в котором главную роль играет Каберне-совиньон, выращенный в регионе Нинся, на севере Китая. Цена ожидается примерно 30-50 австр. долларов за бутылку (entry-level luxury). У этого производителя уже есть опыт производства на других континентах. В Шампани, вместе с Thiéno были выпущены три Champagne, в Калифорнии – серия из четырех вин, два из которых включают в блендах небольшое количество Шираза из Южной Австралии. Также произведен Shiraz, крепление которого было выполнено байцзю (китайской «водкой»).
В настоящее время в Китае продаются вина Penfolds из Калифорнии и немного австралийского производства. Через пару месяцев также на рынок выйдут два новых французских вина.
Недавно было подписано соглашение о сотрудничестве Treasury Wine Estates с ведущей Китайской ассоциацией алкогольных напитков (CADA), направленное на наращивание потенциала быстрорастущей винной индустрии Поднебесной и охватывающее такие области, как техническая экспертиза, винное образование и поддержка бренда.
Из-за тарифных барьеров в Китае TWE перераспределила продажи ТОП-овых вин Penfolds на другие рынки — в Таиланде, Малайзии, Сингапуре, Японии, Южной Корее и Тайване, а также в США и Европе, чтобы компенсировать упущенные объёмы в Китае. Тем не менее общая выручка Penfolds за II полугодие 2021 г. сократилась на 16,3%, а прибыль — на 17,4%. И это несмотря на рост доходов от продаж за пределами материкового Китая на 49,1% и в Азии (без учета Китая) на 119%.
Фактически потеря китайского рынка не могла не сказаться на австралийском виноделии в целом. Точных данных ущерба пока нет, но один тревожный звоночек уже есть.
«Во время сбора урожая 2022 г. в Австралии цены на красный виноград технический сортов во многих регионах упали почти вдвое, — отметил исполнительный директор Australian Grape & Wine Тони Баттаглен для thedrinksbusiness.com. — Это значит, что виноградари уйдут из отрасли, и в настоящее время мы обсуждаем в отрасли и с правительством пакеты корректировок. Винодельческие предприятия продемонстрировали значительную устойчивость, и этому помог сильный внутренний рынок.
Однако продолжающаяся ковид-пандемия плюс последствия украинско-российского конфликта генерировали проблемы, связанные с фрахтом, нехваткой рабочей силы, высокими производственными затратами и инфляцией, которые начинают оказывать давление на производителей. Вероятно, 2023-й год будет очень трудным для многих».
По материалам thedrinksbusiness.com/
Статьи по теме:
Penfolds – великий, но доступный
