Стартовавший в 2018 г. проект под названием Granovia Wines, просуществовав два года, закрылся. Модель бизнеса, которую выбрал для себя американский предприниматель, себя не оправдала. Недавно ООО Granovia Wines было снято с учёта в виноградно-винодельческом регистре РМ.
Элвин Гранофф, очарованный молдавскими винами и кухней, решил создать винный бренд, выбирая для него лучшие вина.
Отбор образцов делал итальянский сомелье. Для первого релиза он выбрал партии вин в Castel Mimi, Vinaria-Hîncești и Săiți. Одни вина оставляли без изменений, другие вошли в бленды и третьи были заложены на выдержку в бочки. Всего было выпущено 40 тыс. бутылок десяти наименований вин (три белых, одно rose и шесть красных). Дизайн этикеток был разработан в Нью-Йорке. Серия вин Granovia получилось очень удачной. Её вина даже начали получать медали на международных дегустационных конкурсах. О начинании Элвина Граноффа писали многие молдавские СМИ. Но бизнес не пошёл.
Бывший директор ООО Granovia Wines Максим Попов в беседе с автором этих строк назвал причины:
Мы хорошо начали, к винам был большой интерес, но Элвин не хотел инвестировать в маркетинг. Без этого сложно продавать вина на рынке с высокой конкуренцией, иногда и нелояльной. Любой продукт нуждается в маркетинговой поддержке, а новый — тем более. Однако Элвин считал, что для успеха достаточно поставить вина на полки винотек и включить их в меню ресторанов. Но нужно было еще и работать с потребителями. Кроме того, было ошибкой принять политику достаточно высоких цен».
Первый экспорт был сделан в Италию, потом в Бельгию, Португалию и Голландию. В настоящее время в Молдове уже нет в продаже вин Granovia.
