В декабре 2023 г. мировой лидер в производстве спиртных напитков премиум-класса — компания Beam Suntory объявила о заключении эксклюзивного соглашения о предполагаемой продаже коньячного бренда Courvoisier и связанных с ним активов компании Campari Group.
Громкая сделка
В опубликованном пресс-релизе говорится, что эта продажа станет последним шагом Beam Suntory в преобразовании компании для достижения её долгосрочных амбиций стать самой уважаемой в мире компанией по производству спиртных напитков премиум-класса.
Правда, не очень понятно, как этой цели мешал люксовый коньячный бренд, который в Beam Suntory называют культовым и символом современной роскоши? Однако этот француз больше не входит в сферу стратегических приоритетов своих владельцев, несмотря на то, что Courvoisier принадлежал им почти 20 лет. Покупателем выступает другой гигант — Campari Group.
Бренд очень хорошо позиционируется для своего следующего этапа роста, и мы уверены, что Campari станет правильным партнёром, чтобы вывести Courvoisier в будущее. Этот шаг позволит нам в дальнейшем сфокусировать наше портфолио на наших основных сильных сторонах по мере того, как мы ускоряем наши амбиции глобального роста», — отметил президент и генеральный директор компании Beam Suntory Грег Хьюз.
По его словам, компания Courvoisier в составе Beam Suntory достигла новых высот, успешно развиваясь на ключевых мировых рынках, особенно в США, Китае, Великобритании, Южной Африке и в Global Travel Retail. Courvoisier стал коньячным домом, получившим наибольшее количество наград по результатам 20 лучших конкурсов спиртных напитков с 2019 г., а в 2023 г. он стал первым и единственным коньячным домом, получившим сертификацию Butterfly Mark — желанное признание среди люксовых брендов за строгие стандарты устойчивого развития, социальные практики и управление.
По условиям соглашения, Campari Group получит всё, что принадлежит Courvoisier, включая недвижимость и производство в Жарнаке (Франция), интеллектуальную собственность, запасы созревающих дистиллятов и готовую продукцию в бочках, а также виноматериалы для перегонки, молодые дистилляты и бутылированный коньяк Courvoisier. Ожидается, что сделка будет завершена в 2024 г. после соблюдения всех формальностей.
О компании Beam Suntory
Beam Suntory со штаб-квартирой в Нью-Йорке является дочерней компанией японской Suntory Holdings Limited. В ней работают около 6 тыс. сотрудников в более чем 30 странах.
В портфолио брендов мирового класса Beam Suntory входят виски премиум-класса, включая бурбоны Jim Beam, Maker’s Mark, Basil Hayden и Knob Creek; японские виски Yamazaki, Hakushu, Hibiki и Toki; ведущие шотландские бренды Teacher’s, Laphroaig и Bowmore; такие ведущие бренды, как коньяк Courvoisier, текила Tres Generaciones, El Tesoro и Hornitos, джин Roku и Sipsmith, виски Canadian Club. Также Beam Suntory является мировым лидером в производстве готовых «премиальных» коктейлей с такими брендами, как On The Rocks Premium Cocktails.
О Доме Courvoisier
Компания входит в «большую коньячную четвёрку». Её основал Феликс Курвуазье в 1828 г., в сердце региона Коньяк, в г. Жарнак. По данным newsroom.sialparis.com, корпоративная стоимость бренда Courvoisier составляет $1,32 млрд (1,22 млрд евро). Она включает фиксированную покупную цену в размере $1,2 млрд (1,11 млрд евро) и прибыль на максимальную сумму в $1,2 млн (1,1 млн евро), которая подлежит выплате в 2029 г., в зависимости от чистых продаж за 2028 финансовый год.
По данным Beam Suntory, чистые продажи Courvoisier в 2022 г., включая Salignac Cognac, составили $249 млн. Причем 60% этой суммы пришла из США. Балансовая стоимость акций со сроком погашения составляет $365 млн, они с «хорошо сбалансированным возрастным профилем» для поддержки будущего развития бренда.
Зачем это Campari?
Для Campari Group эта сделка даёт возможность войти в высшую лигу коньяков супер-премиум-класса, и теперь этот сегмент готов стать четвертым основным направлением деятельности компании по производству напитков наряду с аперитивами, бурбоном и текилой. Сделка также позволит итальянской компании обеспечить широкое присутствие в США, а также иметь долгосрочный стратегический потенциал в Азии.
Добавление Courvoisier в наши глобальные приоритеты — это редкий и уникальный шанс расширить наше портфолио спиртных напитков премиум-класса и коньяков. Campari Group имеет фантастическую возможность укрепить репутацию этого бренда как мировой иконы роскоши», — прокомментировал генеральный директор Campari Group Боб Кунце-Концевиц.
Сделка не только является географически стратегической, но и важной для Campari с операционной точки зрения, т.к. появляется уникальная возможность расширить производство и мощности по розливу коньяка во Франции — основной платформе глобальной цепочки поставок Campari Group.
Стратегия инвестирования Campari в бренды с высоким потенциалом и их развития «не имеет себе равных». Например, с момента приобретения Grand Marnier в 2016 г. бренд вырос в 1,3 раза после полной переориентации портфолио на высококачественные продукты.
В отношении бурбона Wild Turkey чистый объём продаж в три раза превысил данный показатель при приобретении в 2009 г.
Продажи односолодового виски GlenGrant с 2006 г. выросли в 1,4 раза после переориентации на длинную выдержку.
Чистые продажи рома Appleton Estate с 2012 г. увеличились более, чем в 2,2 раза благодаря полному обновлению бренда.
Чистые продажи текилы Espolòn в настоящее время в 47 раз превышают объём продаж с момента её создания в 2008 г.
Компания Campari также добилась больших успехов в создании сегмента аперитивов на международных рынках с Aperol. После вхождения Aperol в 2004 г. в Campari Group эта компания выросла почти в 20 раз.
P.S.: Если вам нравится сайт wine—and—spirits.md, можете финансово подержать его работу через платформу patreon или PayPal (angeltar387@gmail.com).
