Compania Doina Vin a impus o nouă viziune în marketingul vinului moldovenesc prin lansarea seriei de vinuri «6n». Pe când unii discutau despre cum într-o ţară vestită prin vinurile sale să să-i facă pe tinerii să dea preferință vinului, dar nu berii, această companie a demonstrat cum se face acest lucru.
«6n»
Însăși denumirea liniei de șase vinuri «6n» trezeşte curiozitatea: dacă vom înlocui cifra arabă 6 cu cea romană, vom obţine VIn, aseamănător cu cuvântul «vin». Eticheta expresivă conține informații minime – numele seriei și, în loc de denumirea uzuală a vinului, un hashtag, care face trimitere la o ocazie. Informații despre soi puteți citi pe eticheta din spate. Pentru o diferențiere mai bună, fiecare etichetă are o culoare diferită: #VictoryWine cu etichetă mov, #LoveWine cu etichetă roşie, #PartyWine cu etichetă roz, #RelaxWine cu etichetă albastra, #AdventureWine cu etichetă portocalie şi #PlayWine cu etichetă galbenă.
Directorul comercial al companiei Doina Borş a explicat cum a venit această idee: «Brandul 6n wines este un brand pentru generația Millennials creat de Millennials. Am creat brandul având in minte necesitațile demograficii noastre. Am observat printre prietenii și colegii noștri (în vârstă de 25-35 de ani), în întreaga lume, o problema comună – le place gustul vinului, dar sunt intimidati de positionarea sa. Mulți dintre ei cred că alegerea vinului este stresantă și necesită cunoștințe cuprinzatoare in domeniu. Ne-am gansit la un concept pentru a elimina acest decalaj. Și așa a fost creat 6n – un brand atractiv și distractiv care vorbește în limba consumatorilor.
Vinul din seria «6n» este ușor de memorat după culoarea etichetei, astfel încât poţi să-i ceri cu încredere unui prieten să cumpere două sticle «6N», de exemplu, cu etichetă roșie. Fiecare soi de vin este potrivit pentru o ocazie anume. De exemplu, #AdventureWine se asociază cu Chardonnay, care este răspândit peste tot în lume. La fel ca un călător care caută noi aventuri. Cu acest vin e bine să faci o nouă cunoștință, să descoperi locuri noi ori să începi un proiect nou. Prin urmare, atunci când nu știi ce vin să alegi, trebuie doar să citești hashtag-ul, care conţine sugestia. Șase vinuri – pentru șase ocazii de viață”.
Linia include vinuri tinere din recolta anului 2016, fără maturare. Ele au un gust bine definit, simplu, pentru ca tinerii, puţin iniţiaţi în vinuri, să le înțeleagă. Din acest motiv, vinurile albe și roze sunt făcute cu zahăr rezidual natural (semisec), deoarece unui începător vinurile albe seci i-ar putea părea cam acre. De asemenea, pentru comoditate, am hotărât să utilizăm capacul cu filet. În cazul în care sticla nu este băută imediat, ea poate fi ușor închisă și pusă la frigider.
Artitude
Companiei Doina Vin îi place jocul de cuvinte. O altă enigmă este Artitude, care îmbină două cuvinte – Art (artă) și atitude (atitudine).
„Vrem să promovăm nu numai arta vinul, dar şi artele plastice din Moldova, – spune Doina. – De aceea cooperam cu diferiți artiști plastici (în 2015 cu Olesea Cauş, în 2016 – cu Mihai Ungureanu), pentru a prezenta pe eticheta folclorul nostru şi valorile noastre. În prezent, seria include trei vinuri – Cabernet Sauvignon & Merlot, 2015, precum și vinuri cu indicație geografică protejată Codru – Merlot, 2015 şi Merlot, 2016 (maturizate în butoi timp de șase luni). Din recolta anului 2017, în această linie vor fi incluse vinuri seci albe, roze și roșii. Vinurile sunt create într-un stil clasic”.
Vinurile din seria Artitude vor apărea în curând în magazinele din Moldova la un preț de circa 90 de lei. În China, acestea sunt deja vândute cu succes.
Perla Neagră
Perla neagră este o mare raritate. Pentru vinurile premium am ales acest nume de brand – Perla Neagră. O legendă chineză vorbeşte astfel despre originea perlelor negre: într-o zi în ceruri s-a descins o luptă teribilă între dragonii înaripați. Tot cerul era brăzdat de fulgere strălucitoare, aruncate de dragoni, răbufneau tunetele, norii s-au strâns și a început o furtună puternică. A început să cadă ploaia, picăturile căreia erau nişte perle.
Pe fundalul alb al etichetei este redată o perlă neagră, în care puteți vedea un dragon, care respiră foc. Accentul în această serie este pus pe amestecuri clasice roșii, maturizate timp de un an în butoaie de stejar. Primul vin a fost un cupaj de 3 soiuri Cabernet Sauvignon& Merlot & Pinot Noir din 2014. Dar, în 2016 din struguri Chardonnay, recoltaţi târziu, a fost produs un vin subtil cu zahăr rezidual. Acest Chardonnay Limited Edition la fel a fost inclus în seria Perla Neagră. În viitorul apropiat, aceste „perle” vor apărea în vânzare la un preț de 120 de lei.
Despre compania Doina Vin
Istoria ei îşi are începutul în anul 1875, când boierul polonez Dimanovici a pus vinurile din prima recoltă în pivnițele cramei din satul Razeni (astăzi aparţinând raionului Ialoveni). În 1993 a fost înființată compania Doina Vin. Din 1995, ea a investit în plantarea viilor și în echipamente noi. În anul 2000, compania a devenit unul dintre cei mai mari exportatori de vin din Moldova în Europa de Vest, piața principală pentru produsele sale fiind Germania. În 2002, fosta fabrică sovietică de vinuri a fost privatizată. În prezent, suprafața podgoriilor companiei este de 200 de hectare. Doina Vin este orientată spre export, iar in vara 2017 a revenit pe piața internă cu brandurile de mai sus.
