{"id":4884,"date":"2017-10-18T11:37:36","date_gmt":"2017-10-18T11:37:36","guid":{"rendered":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/?p=4884"},"modified":"2019-11-12T11:39:29","modified_gmt":"2019-11-12T11:39:29","slug":"doinan-vin-o-noua-perspectiva-a-marketingului-vinului-in-moldova","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/doinan-vin-o-noua-perspectiva-a-marketingului-vinului-in-moldova\/","title":{"rendered":"Doina Vin: o nou\u0103 perspectiv\u0103 a marketingului vinului \u00een Moldova"},"content":{"rendered":"

Compania Doina Vin a impus o nou\u0103 viziune \u00een marketingul vinului moldovenesc prin lansarea seriei de vinuri \u00ab6n\u00bb. Pe c\u00e2nd unii discutau despre cum \u00eentr-o \u0163ar\u0103 vestit\u0103 prin vinurile sale s\u0103 s\u0103-i fac\u0103 pe tinerii s\u0103 dea preferin\u021b\u0103 vinului, dar nu berii, aceast\u0103 companie a demonstrat cum se face acest lucru.<\/em><\/strong><\/h4>\n

\u00ab6n\u00bb<\/strong><\/h4>\n

\"DV9-1\"<\/p>\n

\u00cens\u0103\u0219i denumirea liniei de \u0219ase vinuri \u00ab6n\u00bb treze\u015fte curiozitatea: dac\u0103 vom \u00eenlocui cifra arab\u0103 6 cu cea roman\u0103, vom ob\u0163ine VIn, aseam\u0103n\u0103tor cu cuv\u00e2ntul \u00abvin\u00bb. Eticheta expresiv\u0103 con\u021bine informa\u021bii minime – numele seriei \u0219i, \u00een loc de denumirea uzual\u0103 a vinului, un hashtag, care face trimitere la o ocazie. Informa\u021bii despre soi pute\u021bi citi pe eticheta din spate. Pentru o diferen\u021biere mai bun\u0103, fiecare etichet\u0103 are o culoare diferit\u0103: #VictoryWine<\/strong><\/span> cu etichet\u0103 mov, #LoveWine<\/strong><\/span> cu etichet\u0103 ro\u015fie, #PartyWine<\/strong><\/span> cu etichet\u0103 roz, #RelaxWine<\/strong><\/span> cu etichet\u0103 albastra, #AdventureWine<\/span><\/strong> cu etichet\u0103 portocalie \u015fi #PlayWine<\/strong><\/span> cu etichet\u0103 galben\u0103.<\/p>\n

Directorul comercial al companiei Doina Bor\u015f a explicat cum a venit aceast\u0103 idee: \u00abBrandul 6n wines este un brand pentru genera\u021bia Millennials creat de Millennials. Am creat brandul av\u00e2nd in minte necesita\u021bile demograficii noastre. Am observat printre prietenii \u0219i colegii no\u0219tri (\u00een v\u00e2rst\u0103 de 25-35 de ani), \u00een \u00eentreaga lume, o problema comun\u0103 \u2013 le place gustul vinului, dar sunt intimidati de positionarea sa. Mul\u021bi dintre ei cred c\u0103 alegerea vinului este stresant\u0103 \u0219i necesit\u0103 cuno\u0219tin\u021be cuprinzatoare in domeniu. Ne-am gansit la un concept pentru a elimina acest decalaj. \u0218i a\u0219a a fost creat 6n – un brand atractiv \u0219i distractiv care vorbe\u0219te \u00een limba consumatorilor.<\/strong><\/em><\/p>\n

\"DV6-1\"<\/p>\n

Vinul din seria \u00ab6n\u00bb este u\u0219or de memorat dup\u0103 culoarea etichetei, astfel \u00eenc\u00e2t po\u0163i s\u0103-i ceri cu \u00eencredere unui prieten s\u0103 cumpere dou\u0103 sticle \u00ab6N\u00bb, de exemplu, cu etichet\u0103 ro\u0219ie. Fiecare soi de vin este potrivit pentru o ocazie anume. De exemplu, #AdventureWine se asociaz\u0103 cu Chardonnay, care este r\u0103sp\u00e2ndit peste tot \u00een lume. La fel ca un c\u0103l\u0103tor care caut\u0103 noi aventuri. Cu acest vin e bine s\u0103 faci o nou\u0103 cuno\u0219tin\u021b\u0103, s\u0103 descoperi locuri noi ori s\u0103 \u00eencepi un proiect nou. Prin urmare, atunci c\u00e2nd nu \u0219tii ce vin s\u0103 alegi, trebuie doar s\u0103 cite\u0219ti hashtag-ul, care con\u0163ine sugestia. \u0218ase vinuri – pentru \u0219ase ocazii de via\u021b\u0103”.<\/strong><\/em><\/p>\n

Linia include vinuri tinere din recolta anului 2016, f\u0103r\u0103 maturare. Ele au un gust bine definit, simplu, pentru ca tinerii, pu\u0163in ini\u0163ia\u0163i \u00een vinuri, s\u0103 le \u00een\u021beleag\u0103. Din acest motiv, vinurile albe \u0219i roze sunt f\u0103cute cu zah\u0103r rezidual natural (semisec), deoarece unui \u00eencep\u0103tor vinurile albe seci i-ar putea p\u0103rea cam acre. De asemenea, pentru comoditate, am hot\u0103r\u00e2t s\u0103 utiliz\u0103m capacul cu filet. \u00cen cazul \u00een care sticla nu este b\u0103ut\u0103 imediat, ea poate fi u\u0219or \u00eenchis\u0103 \u0219i pus\u0103 la frigider.<\/p>\n

Artitude<\/strong><\/h4>\n

Companiei Doina Vin \u00eei place jocul de cuvinte. O alt\u0103 enigm\u0103 este Artitude, care \u00eembin\u0103 dou\u0103 cuvinte \u2013 Art (art\u0103) \u0219i atitude (atitudine).<\/p>\n

\"DV2-1\"<\/p>\n

\u201eVrem s\u0103 promov\u0103m nu numai arta vinul, dar \u015fi artele plastice din Moldova, – spune Doina. \u2013 De aceea cooperam cu diferi\u021bi arti\u0219ti plastici (\u00een 2015 cu Olesea Cau\u015f, \u00een 2016 – cu Mihai Ungureanu), pentru a prezenta pe eticheta folclorul nostru \u015fi valorile noastre. \u00cen prezent, seria include trei vinuri \u2013 Cabernet Sauvignon & Merlot, 2015, precum \u0219i vinuri cu indica\u021bie geografic\u0103 protejat\u0103 Codru – Merlot, 2015 \u015fi Merlot, 2016 (maturizate \u00een butoi timp de \u0219ase luni). Din recolta anului 2017, \u00een aceast\u0103 linie vor fi incluse vinuri seci albe, roze \u0219i ro\u0219ii. Vinurile sunt create \u00eentr-un stil clasic”.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

\"DV7-1\"<\/p>\n

Vinurile din seria Artitude vor ap\u0103rea \u00een cur\u00e2nd \u00een magazinele din Moldova la un pre\u021b de circa 90 de lei. \u00cen China, acestea sunt deja v\u00e2ndute cu succes.<\/p>\n

Perla Neagr\u0103<\/strong><\/h4>\n

Perla neagr\u0103 este o mare raritate. Pentru vinurile premium am ales acest nume de brand \u2013 Perla Neagr\u0103. O legend\u0103 chinez\u0103 vorbe\u015fte astfel despre originea perlelor negre: \u00eentr-o zi \u00een ceruri s-a descins o lupt\u0103 teribil\u0103 \u00eentre dragonii \u00eenaripa\u021bi. Tot cerul era br\u0103zdat de fulgere str\u0103lucitoare, aruncate de dragoni, r\u0103bufneau tunetele, norii s-au str\u00e2ns \u0219i a \u00eenceput o furtun\u0103 puternic\u0103. A \u00eenceput s\u0103 cad\u0103 ploaia, pic\u0103turile c\u0103reia erau ni\u015fte perle.<\/p>\n

\"DV-perla3-1\"<\/p>\n

Pe fundalul alb al etichetei este redat\u0103 o perl\u0103 neagr\u0103, \u00een care pute\u021bi vedea un dragon, care respir\u0103 foc. Accentul \u00een aceast\u0103 serie este pus pe amestecuri clasice ro\u0219ii, maturizate timp de un an \u00een butoaie de stejar. Primul vin a fost un cupaj de 3 soiuri Cabernet Sauvignon& Merlot & Pinot Noir din 2014. Dar, \u00een 2016 din struguri Chardonnay, recolta\u0163i t\u00e2rziu, a fost produs un vin subtil cu zah\u0103r rezidual. Acest Chardonnay Limited Edition la fel a fost inclus \u00een seria Perla Neagr\u0103. \u00cen viitorul apropiat, aceste „perle” vor ap\u0103rea \u00een v\u00e2nzare la un pre\u021b de 120 de lei.<\/p>\n

Despre compania \u00a0Doina Vin<\/strong><\/h4>\n

Istoria ei \u00ee\u015fi are \u00eenceputul \u00een anul 1875, c\u00e2nd boierul polonez Dimanovici a pus vinurile din prima recolt\u0103 \u00een pivni\u021bele cramei din satul Razeni (ast\u0103zi apar\u0163in\u00e2nd raionului Ialoveni). \u00cen 1993 a fost \u00eenfiin\u021bat\u0103 compania Doina Vin. Din 1995, ea a investit \u00een plantarea viilor \u0219i \u00een echipamente noi. \u00cen anul 2000, compania a devenit unul dintre cei mai mari exportatori de vin din Moldova \u00een Europa de Vest, pia\u021ba principal\u0103 pentru produsele sale fiind Germania. \u00cen 2002, fosta fabric\u0103 sovietic\u0103 de vinuri a fost privatizat\u0103. \u00cen prezent, suprafa\u021ba podgoriilor companiei este de 200 de hectare. Doina Vin este orientat\u0103 spre export, iar in vara 2017 a revenit pe pia\u021ba intern\u0103 cu brandurile de mai sus.<\/strong><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Compania Doina Vin a impus o nou\u0103 viziune \u00een marketingul vinului moldovenesc prin lansarea seriei de vinuri \u00ab6n\u00bb. Pe c\u00e2nd unii discutau despre cum \u00eentr-o \u0163ar\u0103 vestit\u0103 prin vinurile sale…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4807,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"slim_seo":{"title":"Doina Vin: o nou\u0103 perspectiv\u0103 a marketingului vinului \u00een Moldova - Wine and Spirits","description":"Compania Doina Vin a impus o nou\u0103 viziune \u00een marketingul vinului moldovenesc prin lansarea seriei de vinuri \u00ab6n\u00bb. Pe c\u00e2nd unii discutau despre cum \u00eentr-o \u0163ar\u0103 v"},"footnotes":""},"categories":[401],"tags":[791,790,788,2268,789,2269],"class_list":["post-4884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vin","tag-6n","tag-artitude","tag-doina-vin","tag-o-noua-viziune-in-marketingul-vinului-moldovenesc","tag-perla-neagra","tag-seria-de-vinuri-6n"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4884","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4884"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4884\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6687,"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4884\/revisions\/6687"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4807"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4884"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4884"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wine-and-spirits.md\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4884"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}