В июне, в интернет-издании vinul.ro, появилась большое скандальное интервью румынского предпринимателя и руководителя крупного холдинга Vintruvian Estates Мариуса Илиева. В первом же предложении публикации её автор предупреждает читателей: «Интервью пошатнёт имидж винодельческой отрасли Республики Молдова на румынском и европейском уровне из-за серьёзности предположений (ни он, ни я не называем их прямо «обвинениями»), которые интервьюируемый предлагает вниманию и расследованию компетентных органов».
Для понимая происходящего приведу пару цифр, упомянутых в интервью. Экспорт румынских вин составляет около 5% (185 тыс. Гл). Импорт в Румынию — примерно 15% (590 тыс. Гл), наибольшая его часть приходится на Республику Молдова. Значительная часть большой площади румынских виноградников (около 180 тыс. га), не участвует эффективно в рынке. Для производителей из РМ Румыния — важнейший экспортный рынок. В принципе, это объясняет причины наезда.
Этот господин говорит, что для многих румынских производителей подъём молдавских вин почему-то воспринимается как воткнутый в спину и повёрнутый там нож. Во-первых, из-за их успеха, который поглощает определённую долю румынских виноделен. Во-вторых, потому что молдавское законодательство более либеральное, чем законодательство ЕС, которому должны подчиняться румынские винодельни, что означает повышение конкурентоспособности молдаван. В-третьих, их обращение с вином также считается более «творческим» (это относится к практикам, которые противоречат таможенному законодательству и законодательству о защите потребителей в Румынии).
По словам Илиева, большинство членов различных ассоциаций производителей вина возмущены не отъёмом молдавскими винами доли рынка у румынских вин, а некоторыми враждебными и/ или незаконными действиями со стороны официальных молдавских органов, таких как Wine of Moldova (имеется в виду НБВиВ) и некоторых производителей из РМ. То есть молдаване обвиняются в нарушении законов.
В частности, маркировка вина, произведенного в Республике Молдова, брендом Ceptura, по закону, является мошенничеством. «Проблема в том, что это делается сознательно, а не просто по ошибке», — уверен бизнесмен.
Также домнул говорит, что не только некоторые молдавские производители не соблюдают законодательство стран экспорта (Румынии, ЕС и т. д.), но и чиновники, ответственные за виноградарство и виноделие, которые закрывают глаза или не делают необходимых изменений, чтобы устранить такую практику. Простой пример — использование столового винограда или гибридов в производстве вина, которое поступает на рынок. «Я не знаю, незаконно ли это в Республике Молдова, но нам, конечно, часто предлагают такие вина, и если это незаконно, то чиновники наверняка делают вид, что не видят этого», — утверждает интервьюируемый.
Ещё он отметил готовность молдавских производителей, а также некоторых чиновников, таких как Wine of Moldova (НБВиВ), использовать обман в маркетинге, делать ложные заявления, чтобы ввести в заблуждение менее осведомленную общественность. Например, одна винодельня решила продвигать свой успех на международном конкурсе, утверждая, что её вино было признано лучшим вином в мире. Сторонником этого ложного заявления является Wine of Moldova (НБВиВ).
Ещё одна претензия предъявлена к попыткам позиционировать молдавские вина в меню румынских ресторанов или в супермаркетах в разделе румынских вин, которые могут ввести в заблуждение менее осведомленную публику.
Журналист спросил собеседника по поводу странной, на его взгляд, ситуации, когда на международной выставке Prowein` 2024 в Дюссельдорфе две разные страны — Румыния и Республика Молдова — провели мастер-классы, на которых были объявлены местными сорта Фетяска-албэ, Фетяска-регалэ, Фетяска-нягрэ и Рара-нягрэ (в случае Республики Молдова), которая то же, что и Бэбяска-нягрэ а Румынии. Насколько это утверждение нормально и насколько оно рискованно? Что должно быть сделано?
По мнению предпринимателя, эти сорта не могут быть автохтонными в Республике Молдова. У него были дискуссии в Совете винодельческих регионов, чтобы инициировать дебаты на эту тему; затем состоялись беседы с представителями производителей (крупных и малых) из Республики Молдова, с директором НБВиВ Штефаном Яманди и множеством людей, которые интересуются этой темой.
Я не думаю, что этот случай может быть решён юридически, поскольку не знаю, какой закон был бы нарушен этими претензиями. Считаю, что есть одно прогрессивное решение — путем диалога с молдавскими представителями и коммуникационной деятельности, которая представит правду заинтересованной публике. Очевидно, что реакция властей Республики Молдова заключалась в игнорировании наших просьб прекратить эту ложную пропаганду. <…> Игнорирование этих «рекламаций» заставило меня сказать, что такого рода реклама – это государственная политика молдавских братьев. У них есть возможность отказаться от ложных претензий. Это на самом деле неправильно и с точки зрения бизнеса: существует множество других выражений, которые могут помочь их маркетинговым усилиям, например, «традиционный», «эмблематичный» и т. д. Выражение, которое не будет интерпретироваться как кража идентичности, может способствовать сотрудничеству производителей двух стран в продвижении этих сортов».
Кроме того, была высказана озабоченность небольшой площадью виноградников Рара-нягрэ в Молдове на конец 2019 г. (102 га), т.к. Мариус Илиев имел рыночные данные об объёме продаж в Румынии вин Rara Neagră из РМ. Большая проблема, на его взгляд, заключается в несоответствии между площадями виноградников сорта Рара-нягрэ и высоким производством вин, что вызывает подозрения в фальсификации органолептической идентичности этого сорта. Это не обвинение, а правдоподобная гипотеза. В Румынии гораздо большая площадь виноградников сорта Бэбяска-неагрэ, но вин этого сорта на рынке меньше. Почему?
Как объясняет этот господин, при высокой урожайности Бэбяски-нягрэ, в винах из неё нет структуры и цвета, виноград не дозревает (в вине — зеленые танины и неприятный вкус). Он сам экспериментировал с этим сортом для получения качественного вина и отметил определенные риски из-за позднего созревания винограда в некоторых винодельческих регионах. И даже, когда в результате получится вино с приличной структурой, всё равно оно далеко от Cabernet Sauvignon. Сам же Илиев признает: несмотря на то, что такие вина высоко ценятся знатоками, для широкой публики такое вино недостаточно популярно, чтобы генерировать прибыльный бизнес. Вы не сможете продать 1,35 млн бутылок Rara Neagră в Румынии в 2023 г, если в 2020 г. у вас было только 102 га Рара-нягрэ. И Rara Neagră продаётся не только в Румынии! Остаётся только гипотеза о подделке, которую необходимо доказать.
Позиция НБВиВ
Автор интервью отправил НБВиВ основные тезисы высказываний своего собеседника, предложив бюро высказаться, чтобы опубликовать ответ вместе с интервью.
Ответ Национального бюро винограда и вина из Кишинева: необоснованная публичная клевета может нанести серьезный ущерб интересам производителей и имиджу страны, от которого ранее пострадала Республика Молдова
1. Относительно того, что «некоторые производители из Республики Молдова осуществляют враждебные или даже незаконные действия на румынском рынке»:
вина из Республики Молдова экспортируются в Европейский Союз с обязательным получением сертификата соответствия V1, выданным в соответствии с требованиями ЕС органами по сертификации Республики Молдова, аккредитованными и признанными органами ЕС. Кроме того, винодельческая продукция соответствует требованиям импортера (указанным в договоре купли-продажи), а также требованиям, предусмотренным законодательством страны-импортёра (в данном случае Европейского Союза и Румынии).
2. Что касается «законодательства Республики Молдова, которое отличается от законодательства Румынии, разрешает практики, которые должны более строго проверяться на соответствие компетентными румынскими органами, когда вина, произведённые в Республике Молдова, появляются на румынском рынке»:
законодательство Республики Молдова, регулирующее в виноградно-винодельческой отрасли (Закон №57/2006, Закон №1100/200, ПП №356/2015, ПП №589/2023, ПП №741/2017 и т. д.), гармонизировано с законодательством Европейского Союза, и в настоящее время происходит его переписывание (РМ является кандидатом в ЕС с 23.06.2022);
3. По поводу того, что «некоторые молдавские производители, а также Wine of Moldova выражают готовность заниматься обманной маркетинговой практикой и делать ложные заявления, призванные ввести в заблуждение в связи с качеством некоторых сортов — «молдавских автохтонов»:
Национальное бюро винограда и вина Республики Молдова представляет и управляет брендом страны Vinul Moldovei. O legendă vie («Вино Молдовы. Живая легенда»), которая наряду с Румынией является частью исторического румынского виноградно-винодельческого ареала — одного из виноградно-винодельческих регионов Восточной Европы со схожими характеристиками, терруаром, климатом, сортами и традициями. Любое продвижение виноградно-винодельческой продукции, произведённой в Республике Молдова, маркируется с учётом её происхождения, в соответствии с действующим законодательством РМ или Румынии, и никакие обманные действия не допускаются.
4. В отношении «несоответствия между площадью виноградников сорта Рара-нягрэ и большим объёмом вина Rara Neagră»:
согласно виноградно-винодельческому регистру Республики Молдова, который находится в ведении Министерства сельского хозяйства и пищевой промышленности и управляется НБВиВ, в настоящее время сорт Рара-нягрэ занимает площадь 223 га. Однако регистрация участков виноградников этого сорта продолжается, на данный момент зарегистрировано около 60% всех виноградников в Республике Молдова.
Любое отклонение или нарушение законодательства Румынии или Республики Молдова должно быть проверено компетентными контролирующими органами, задокументировано, подтверждено доказательствами и, в зависимости от обстоятельств, наказано. Необоснованная публичная клевета может нанести серьёзный ущерб интересам производителей и имиджу страны, от чего Республика Молдова пострадала ранее, в период 2006-2013 гг., когда Российская Федерация запретила импорт вин из РМ и выдвинула бездоказательные обвинения. Румыния является стратегическим экспортным рынком для Республики Молдова, а также страной, с которой у нас самые лучшие отношения, общая история и, мы надеемся, общее будущее.
P.S.: Важно понять, что такие нападки в адрес молдавского виноделия и отдельных наиболее успешных производителей будут продолжаться, потому что чужому успеху не только завидуют, но его ещё и не прощают. Тем более кто кого обошёл! Младшим не положено.
Не зря журналист вспомнил участие Молдовы и Румынии на ProWein` 2024. У «братьев» всё было довольно тихо. А молдаване произвели wow-эффект со своим вином, произведённым с помощью искусственного интеллекта. Благодаря чему провели масштабную международную PR-кампанию, которая привела к более чем 10 тыс. публикаций на зарубежных платформах. А про румынское участие кто и сколько написал?
Не забываем и о том, что Молдова лидирует в Центральной и Восточной Европе по числу завоеванных медалей на международных винных конкурсах. Поэтому рост продаж молдавских вин на румынском рынке многими местными производителями воспринимается, как нож в спину, да ещё повернутый.
Важно было не только дать ответ на вопросы румынского журналиста, но и продумать, как в дальнейшем выстраивать коммуникацию на этом рынке, а также и на остальных.
Важно что-то делать в противовес этому негативу. Самое главное в том, что надо делать, — внедрять производство вин с географическими индикаторами (IGP и DOP). Если кто-то из производителей в этом сомневался, думая, что ему и так неплохо, то вот вам аргумент в виде домнула из-за Прута с его обвинениями. Когда вино сертифицировано как IGP, сложно обвинить винодельню в использовании столовых сортов. Кстати, в Молдове это запрещено.
P.S.: Если вам нравится сайт wine—and—spirits.md, можете финансово подержать его работу через платформу patreon или PayPal (angeltar387@gmail.com).
